A maior multa de privacidade de sempre na Noruega foi para uma empresa de publicidade que ninguém conhece
A autoridade norueguesa de proteção de dados aplicou a 12 de outubro a maior multa da sua história. Coube à Xandr, um negócio publicitário hoje integrado na Microsoft Advertising, no valor de 92 milhões de coroas, cerca de 9,6 milhões de dólares.
Os factos vão de julho de 2018 a abril de 2020. A Xandr geria os leilões de publicidade dentro da aplicação de encontros Grindr e, ao fazê-lo, passava dados dos utilizadores para o sistema de licitação em tempo real, onde milhares de empresas os podiam ver. Pela natureza da aplicação, esses dados traziam consigo uma conclusão óbvia sobre a orientação sexual de cada utilizador, que a lei europeia trata como categoria especial sujeita a consentimento explícito. A defesa da Xandr foi que partiu do princípio de que o Grindr tinha recolhido esse consentimento. A Datatilsynet rejeitou o argumento e decidiu que a Xandr era responsável conjunta pelo tratamento e carregava a sua própria parte. A queixa original foi apresentada pela organização noyb ainda em 2020. A Microsoft nota que a conduta é anterior à compra da empresa e diz estar a analisar a decisão. Tem três semanas para recorrer.
Vale a pena perceber a licitação em tempo real, porque quase ninguém a ouviu explicada. De cada vez que um espaço publicitário carrega numa aplicação ou numa página web, uma descrição da pessoa que está prestes a vê-lo segue para os possíveis compradores e um leilão fecha numa fração de segundo. Um anunciante ganha. Todos os que perderam receberam na mesma a descrição, e nada os obriga a deitá-la fora.
Desse sistema não se sai por completo, mas é possível reduzir o que o alimenta: reponha o identificador publicitário do telemóvel, desligue os anúncios personalizados nas suas contas Google e Microsoft, e retire as permissões de localização e contactos às aplicações que nada têm a fazer com elas. A verificação de privacidade e contas do Tendvane percorre as definições equivalentes no seu PC e mostra quais delas estão neste momento a trabalhar contra si.