La più grossa multa sulla privacy mai vista in Norvegia è finita a una società pubblicitaria sconosciuta

L'autorità norvegese per la protezione dei dati ha emesso il 12 ottobre la multa più alta della sua storia. È andata a Xandr, una società pubblicitaria ora confluita in Microsoft Advertising, per 92 milioni di corone, circa 9,6 milioni di dollari.

I fatti risalgono al periodo tra luglio 2018 e aprile 2020. Xandr gestiva le aste pubblicitarie dentro l'app di incontri Grindr e, così facendo, immetteva dati degli utenti nel sistema di offerte in tempo reale, dove migliaia di aziende potevano vederli. Data la natura dell'app, quei dati portavano con sé un'indicazione evidente sull'orientamento sessuale di ciascun utente, che il diritto europeo tratta come categoria particolare soggetta a consenso esplicito. La difesa di Xandr era di aver dato per scontato che Grindr avesse raccolto quel consenso. Datatilsynet l'ha respinta, stabilendo che Xandr era contitolare del trattamento e portava la propria quota di responsabilità. Il reclamo iniziale era stato presentato dall'associazione noyb già nel 2020. Microsoft fa notare che i comportamenti precedono l'acquisizione della società e dichiara di stare esaminando la decisione. Ha tre settimane per ricorrere.

Vale la pena capire come funzionano le offerte in tempo reale, perché quasi a nessuno sono mai state spiegate. Ogni volta che uno spazio pubblicitario si carica in un'app o in una pagina web, una descrizione della persona che sta per vederlo parte verso i possibili offerenti e un'asta si chiude in una frazione di secondo. Un inserzionista vince. Tutti quelli che hanno perso hanno comunque ricevuto la descrizione, e niente li obbliga a buttarla via.

Da quel sistema non si esce del tutto, ma si può ridurre ciò che lo alimenta: azzerate l'identificativo pubblicitario del telefono, disattivate gli annunci personalizzati nei vostri account Google e Microsoft, e togliete i permessi di posizione e contatti alle app che non hanno motivo di averli. Il controllo privacy e account di Tendvane passa in rassegna le impostazioni equivalenti sul PC e mostra quali stanno lavorando contro di voi.