La mayor multa por privacidad de la historia de Noruega fue para una empresa publicitaria que nadie conoce
La autoridad noruega de protección de datos dictó el 12 de octubre la mayor multa de su historia. Recayó sobre Xandr, un negocio publicitario hoy integrado en Microsoft Advertising, por 92 millones de coronas, unos 9,6 millones de dólares.
Los hechos van de julio de 2018 a abril de 2020. Xandr gestionaba las subastas publicitarias dentro de la aplicación de citas Grindr y, al hacerlo, pasaba datos de usuarios al sistema de pujas en tiempo real, donde podían verlos miles de empresas. Por lo que es esa aplicación, esos datos llevaban implícita una conclusión evidente sobre la orientación sexual de cada usuario, que la ley europea trata como categoría especial que exige consentimiento explícito. La defensa de Xandr fue que daba por hecho que Grindr había recogido ese consentimiento. Datatilsynet lo rechazó y resolvió que Xandr era corresponsable del tratamiento y cargaba con su propia parte. La denuncia original la presentó la organización noyb ya en 2020. Microsoft señala que la conducta es anterior a su compra de la empresa y dice estar estudiando la decisión. Tiene tres semanas para recurrir.
Vale la pena entender la puja en tiempo real, porque casi a nadie se la han explicado nunca. Cada vez que se carga un hueco publicitario en una aplicación o una página web, una descripción de la persona que está a punto de verlo sale hacia los posibles compradores y una subasta se resuelve en una fracción de segundo. Gana un anunciante. Todos los que perdieron recibieron igualmente la descripción, y nada les obliga a tirarla.
De ese sistema no se sale del todo, pero sí se puede reducir lo que lo alimenta: restablezca el identificador publicitario del móvil, desactive los anuncios personalizados en sus cuentas de Google y Microsoft, y quite los permisos de ubicación y contactos a las aplicaciones que no tienen nada que hacer con ellos. La comprobación de privacidad y cuentas de Tendvane recorre los ajustes equivalentes en su PC y le enseña cuáles están trabajando ahora mismo en su contra.