La publicidad llega a ChatGPT, empezando por la imagen que le pediste dibujar

Pide una imagen a ChatGPT y, mientras trabaja, verás una barra de progreso. El domingo OpenAI anunció que el espacio bajo esa barra está a punto de venderse.

El formato nuevo es una tarjeta patrocinada con fotos de producto y un botón Más información, colocada junto a la imagen que pediste y no dentro de ella. OpenAI dice que está etiquetada como anuncio y separada del resultado, y que los anuncios se retirarán de las conversaciones que considere delicadas. Las pruebas empiezan en Estados Unidos a finales de mes con un grupo reducido de anunciantes. Los suscriptores de pago no los ven; el plan gratuito sí, y ahí está la mayoría de los aproximadamente 1.200 millones de usuarios semanales de ChatGPT.

La parte que conviene leer dos veces es la fontanería anunciada junto al formato. OpenAI ha conectado el seguimiento de conversiones a través de empresas como LiveRamp, Hightouch y Tealium, además de socios de atribución de aplicaciones, que es la maquinaria que une un anuncio que viste con una compra que hiciste después en otro sitio. DoubleVerify e Integral Ad Science se encargan de comprobar dónde aterrizan los anuncios. La posición de OpenAI es que esos socios no acceden a las conversaciones privadas, y no hay motivo para dudarlo, pero la dirección es clara: el chatbot se está convirtiendo en una superficie publicitaria, y las superficies publicitarias funcionan sabiendo cosas de ti.

Hoy no hay nada que hacer más allá de saber que viene, y recordar que un anuncio dentro de una ventana de chat sigue siendo un anuncio, con las mismas reglas sobre dónde se pulsa. Windows tiene su propio identificador de publicidad y un montón de interruptores relacionados, y la comprobación de privacidad y cuentas de Tendvane los reúne en una página en lugar de cinco.